中国文明和旅游部公布数据表现，2018年整年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增进10.8%;入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增进7.8%;整年实现旅游总收入5.97万亿元人民币，同比增进10.5%。
与此同时，中国酒店行业在酒店数目、从业人数、酒店档次和酒店的团体化等方面均获得较大进展。无论是海表里的酒店吞并回收，还是行业巨擘的跨界同盟，浩繁国表里酒店业团体加速结构拓展，令酒店行业的市场竞争日益升温。
中国酒店行业迎开展契机中端市场开释“吸引力”
近些年，中国花费者对于酒店产品的花费不再仅限于传统的食、住、行等方面，他们更有意愿去感觉酒店产品的设计与生产。体验经济的到来，倒逼酒店对本身产品品格进行提升的同时，在创新和个性化服务方面更“想顾客之所想,急顾客之所急”，从而迎合时下花费者的多样化需求。
以目前的中国酒店行业市场来看，因受到国度政策及划定的影响，以五星级酒店为代表的奢华型酒店的事迹出现萎缩态势。而中国中产阶级渐渐崛起所带动的花费晋级，在一定程度培养了高端花费下沉，公共花费中端化的酒店市场新征象，也令中端酒店所储藏的后劲得以显现，并连结快速开展态势。
据统计，目前中国酒店行业奢华、中高端、经济型的比例大概为8%、27%、65%。而在欧美等国的成熟市场通常出现“纺锤型”结构，未来的国外化开展进程中，中国酒店行业结构结构必然将向欧美等蓬勃国度酒店行业结构靠拢，出现中高端酒店为主体的特性。
中端酒店的连接升温，已渐渐从一线城市向二三四线城市分泌，其替代经济型酒店的趋向日益显现，无论从产品设计和经营经管，花费者对中端酒店的承认已根基造成。
行业数据表现，截至2019年第三季度，天下仅连锁品牌中端酒店就到达3000余家，较前一年增进近50%。中国中端酒店业增进快。
政策与血本叠加中端酒店开启“战国时代”
据打听，跟着宏观经济增进放缓，房地产调控政策收紧，给酒店行业的经营来带加到压力，也使得投资者对酒店开辟变得谨严，投资回报更强的中端酒店也成为其主要关注指标，在供与求的互相作用下，中端酒店成为投资核心。同时，少许国外酒店品牌也嗅到其中的商机纷繁通过与中国本土的酒店经管公司同盟的方法，进行中端品牌的大范围市场推广。
作为中端酒店行业中的佼佼者，麗枫酒店目前天下开业门店已超650家，签大概项目超1000个，笼盖245座城市。
据悉，麗枫定位的是中端酒店，倡导的是天然从容的代价主意，以商务出行，自助旅旅客人为主，高铁已是目前花费者出行的首选交通对象，以是高铁能辐射到的地方都是麗枫的开辟区域。目前，麗枫从广州、北京、深圳、上海四大一线城市发力，以高铁沿线重点城市南京、武汉、成都、南昌等为据点，连接深耕，强力输出，辐射天下市场，而且已开启了国外化的进程，目前麗枫在国外有多个项目已签大概或正在筹建中，漫衍在印尼，柬埔寨，乌兹别克斯坦等一带一路沿线。
在中端酒店的“战国时代”，麗枫酒店缘何吸引越来越多投资人关注?据悉，目前同一商圈的麗枫的客房价和同档次竞品相比有很大的溢价空间，这对投资人而言具备相当大的吸引力。
在中国酒店行业不断开展的过程中，中国酒店投资人也变得更为“接地气”，投资真正具备赋能能力的酒店品牌成为其主要考量。正如麗枫酒店的几位投资人所言：“既然和麗枫酒店整体同盟过程良好，且能带来相对可观乃至于凌驾预期的收入，为何不复投呢?”
“酒店+”新业态与“IP跨界”促行业厘革
中国现代酒店业始于上世纪七十年月末，经由四十年的开展，中国酒店业愈发成熟，酒店的品类档次丰富。在星级酒店以外，精品酒店、特色酒店、经济型酒店、民宿的出现也为旅客提供了更为丰富的选定。
比年来，“跨界”与“厘革”人民经济开展中的热词，中国酒店业也不行独善其身，互联网、5G、人工智能等新技术的鼓起，为酒店业注入创新基因，新理念、新技术、新产品、新业态，正成为加速行业转型晋级、激动行业向前开展和提升的重要助推。在此背景下，麗枫酒店从2014年起首先在该平台发力，“从容拖”、“睡眠T”、“薰衣草雪糕”、“胶囊香水”、“睡眠毯”……品牌的创新与跨界IP相结合，使酒店的服务功效得到延伸，同时也诠释了中端酒店在“智造时代”的开展路径。
跟着本土酒店品牌与国外品牌不谋而合结构中端酒店业务，中端酒店在开店数目、入住率等维度上进行比拼的时代已渐渐以前。麗枫酒店CEO张中皓表示：“麗枫酒店在做好客房主体业务的同时，更想借由‘麗商城’这个平台和花费者一起分享美好的生活方法。麗枫自有产品研发将扩展到客房各个角落的用品，这不但是进一步提升留宿体验的举措，更是让喜好创意、张扬个性的中产阶级人群连结高品牌黏度不可或缺的可连接开展方向。”
从品牌到品类：市场细分与定位成行业竞争“胜负手”
中国酒店业在以前20多年的快速开展中，尺度化、连锁化已成为花费者对酒店留宿的配合认知与花费准则，但跟着花费的晋级，尤其是面临年轻花费市场时，提供尺度化基础服务与硬件设施的酒店就显得过于“中规中矩”，这与年轻人夸大个性化和体验感的诉求短缺符合度。于是，“投其所好”成为许多酒店在实现品牌构建之后进行品类二次细分的主因，并籍此吸引投资人或花费者。
麗枫酒店品牌总监邓宇表示：“麗枫酒店统统不会成为一个卖场，现在不会，未来也不会。我们更多做的是凭据花费者花费动线上各个节点的需求推出相对应的改善无聊住房状况的产品。”
回顾麗枫酒店的开展，从最先制作客房体验式产品，开展到寻找符合麗枫品牌调性的少许品牌进行跨界，都是从麗枫酒店原本的“天然从容”的代价主意出发，并深度结合花费者在酒店这个花费场景下的需求。花费者不需求品牌主动去贩卖，而是天然而然的一个场景花费过程。
在纷繁的中端市场，酒店品牌需求对自己所处的品类进行精准定位，以此在竞争中掌握先机。2019年，麗枫团结年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”这个IP，推出“12星座麗小懒”，并以此为灵感衍生出一系列超星产品，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面，将麗枫的创新精力融入生活的点滴之中。别的，在业界，威斯汀酒店与行动社交平台Keep跨界同盟、万豪携手三星、锦江酒店APP与《愤怒的小鸟2》携手……一系列的动作评释，以往“大而全”的经营理念正在向“迥异化”与“独特性”的市场细分进行转变。
在文明和旅游配备开展新时代，提升品牌代价、对峙品类细分、跨界创新、结构未来……酒店行业的一出好戏，刚刚拉开帷幕。